缘何“天价”购买奢侈礼品
“中国和外国的奢侈品消费最大的区别在于：在中国被购买的主要是服装、首饰、手表、皮具等个人生活用品，‘奢侈’得非常表象化；而在欧美地区，最被看重的奢侈品主要是汽车、游艇和豪宅，此外还有艺术品收藏。如果购买了一栋豪宅，那么这个豪宅里的一切东西，家具、收藏品都是奢侈品。”
一个流行的说法是，中国40—50岁一代人是“下海”的一代人，也是改革开放获益最大的群体。超出正常的财富积累速度，造就了一批暴发户式的奢侈品消费者。从心理学上讲，当一个国家不足够富有的时候，人们拥有的生活用品就是一种身份的象征。
沈逸引用爱马仕(Hermès)的皮具故事进一步表明，“国际奢侈高端礼品品牌都有自己的品牌文化、品牌故事。这种历史、故事为商品提升了品质感。”而这些品牌背后的知识在中国的奢侈品消费者中并不普及，“在中国，最常见的还是在用价格标签来区分什么是奢侈品。”一个流行的说法是，从心理学上讲，当一个国家不足够富有的时候，人们拥有的生活用品就是一种身份的象征。
例如购买手机或者汽车，欧美消费者通常以功能性、职业需求作为消费标准，而中国消费者则是把手机、汽车上升到了一种身份的象征。内蒙古伊盟曾经因煤矿资源产生一批一夜致富的富豪。内蒙人形容这些富豪在购物时，“不看东西看价签，几百块钱的淘汰，几千块钱的才买走。”包头作为内蒙古最大的经济重镇，至今没有保时捷、宝马汽车维修行，但在伊盟，这些名牌车维修行却是常见。
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